本报讯 由中国科学院、科学出版社主办的《Newton科学世界》杂志近日颇受瞩目，原因在于其在新浪网、8848网站上投放的网页广告吸引了大量网上读者，据《Newton》方面网站负责人潘建新先生声称“还没听说别的杂志在网上做过广告”，这一新鲜事件标志着以图书杂志为主的“第三媒体”开始注意利用“第四媒体”——互联网的强大网络优势。
潘先生介绍说，《Newton》是国内较早自己制作网页的一家媒体，上网后也一直受到网上朋友的关心和支持，但由于技术、信息等各方面的限制，没有在网上投入太大的精力，例如主页制作不好，内容也来不及更新等。但随着互联网发展的一日千里，网络资源优势也越来越明显的情况下，如果仍在原地踏步，满足于仅仅做一个“上网工程”，就有可能跟不上“时代前进的脚步”。因此为寻求网上突破，该杂志首先在国内有较高知名度的新浪、8848网站做了网上广告。
据介绍，《Newton》10月19日在网上做广告以来，点击率一度超过1．82％，超过了联想广告的点击率。杂志在网上做广告，毕竟还是一件新鲜事，网上广告的点击率一般都在1％左右，因此该杂志在网上还是相当有吸引力的。除了“广告效应”本身的吸引力之外，该杂志的内容也很不错。不管中国目前有多少网民，能够有条件上网的人群，对科学都会有或多或少的兴趣。因此《Newton》在教育报、科学报相继投入广告之后，看好了“第四媒体”——新浪、8848。
《Newton》是一家从国外引进版权的杂志，已有50年的历史，今年4月份刚改版，就忙着赶搭“网络快车”。该杂志有关负责人称今后在网上还会有更多的广告投入，新浪和8848也对该杂志大力支持。“第三媒体”和“第四媒体”的联手，将开辟一个网上新时代。
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